汽车植入那些事儿

    一部好的电视剧，其表达的思想不仅发人深省，其意境也可让人回味。而植入电视剧中的各种广告，要么与电视剧本身珠联璧合，画龙点睛；要么毫不贴切，雷得你里外均焦，而观众只得接受填鸭式记忆，想忘记都难

    将汽车植入电影，所承载的意义往往不是广告那么单纯，无论是《007》中的阿斯顿·马丁、《玩命快递》中的奥迪、还是《疯狂的士》中的标致、《变形金刚》中的雪佛兰，它们所具有的品质与文化内涵与影片所表达的意境可谓相辅相成，很好地传达着影片所表现的精神。与大成本的电影相比，更多的汽车厂家把眼光放在了与百姓朝夕相处的电视剧领域，比起短时间的疯狂轰炸，长时间的点滴渗透也不失为一个良策。

这是我们的另一个“蜗居”
    在2009年，没有哪一部电视剧对人们的影响达到《蜗居》的程度，剧中的客观、真实，即使是黑暗也都一览无余，一时间房奴、贪官、第三者的生存状态被完全揭露在阳光下，每个人似乎都可以从电视剧中找到自己的影子。在这样的电视中植入广告，无论是哪个厂家，都会是一个稳赚不赔的投资。而这一次，路虎算是抓住了宋思明这把交椅。

    虽然，印度塔塔集团已是路虎新的东家，但是在很多人眼里，路虎骨子里依然流淌着英国皇室的血液，它的纯正、坚毅、优雅至今让我们尊敬。剧中，宋思明对路虎更是青睐有加，一段散文式的描述，让认不认识路虎的人都足以热血沸腾：“这可不是一般的吉普车，这是路虎！英国皇室的专用座驾，你觉得它难看，可我觉得它是车里面最好看的一款。这开车的男人，有血性的，都希望拥有一款路虎。在城市里憋久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。路虎就是男人的腿，空中吹拂的风啊！这车在城市里你是看不出来的，一旦出了城，尤其是到了山路上，你就知道它的好了。这车能爬60度的陡坡，能过1.5米的河，只要这水不漫过玻璃上沿，这车都能开，我一直想着有一天能开着他去西藏或者腾格里沙漠，一个男人一生中总得有一辆好车……”一段简短的对话将路虎的外形、性能、本质、精神讲述得面面俱到，不夸张地讲，这比平时看到的很多广告语都要出色，时不时的暗喻、明喻更是传达了诗一样的境界，足见表述人对该车的理解与热爱，最后一句话更是经典总结：这是一部好车！如果一定要说出这个植入广告有什么问题，我想最大的问题就在于整部电视剧中并没有给路虎更大地展示空间，所谓的坡、河我们看不到，仅凭宋思明和他那看似小资却连路虎都不认识的小情人的对话来表现路虎，不免让人感觉广告植入得有些生硬，与全剧缺少真正的润滑与协调。不管怎么说，路虎同宋思明一样，再一次吸引了观众的目光，引起了观众的讨论，这对商家而言，足够了。

即使回到秦国，汽车也要植入
    同样在2010年央视开年大戏中，首部穿越题材作品《神话》创下了央视八的收视之最。看过几集的人就会发现，主人公易小川时不时就会在对白中为央视的品牌栏目做些“软广告”，《百家讲坛》、《仙剑》就连NBA直播都从中受益，不过在剧中首先进入观众视线的便是易小川那辆红色的牧马人。不知道是不是为了配合车辆需求，易小川驾驶着牧马人走的几乎都是荒郊野道，甚至不辞辛苦地拖拉数根大木桩，使得牧马人强劲的动力、以及天生的越野性能得以表现，观看者只是遗憾路还是太平、坡还是不陡。当坏人面对着这辆改装的牧马人，一些必要的介绍开始了：“‘马哥，这车怎么也得值50万吧’？‘50万？那是起步价，加上改装费，怎么也得80万’！”简单、明了的对话直接表现了牧马人的市场定位，对于热衷改装的人而言，这辆车的改装空间足够你发挥了。另一辆悍马H2在剧中也表现不凡，它与牧马人之间的追逐可谓是不分伯仲，越野风格依然强悍，即使在小巷子里，灵活性也丝毫不减。剧中没有广告式的介绍，作为马路上非主流的行驶品牌，让很多人无法真正识别这是什么车，更可惜，由于主人公大部分时间活动在秦朝，两辆SUV硬汉出场的机会不多。

植入没商量，雷你不偿命

    《花样男子》同题材电视剧作为欣赏帅哥的饕餮盛宴一直活跃于荧幕多年。去年某台一部年度大戏，《一起来看流星雨》可谓是红透大江南北，即使一集没有看过，也逃不过它填鸭式地灌输。当我们还沉浸于韩版的《花样男子》时，《一起来看流星雨》中的植入艺术就把我们雷得里外全焦了。排山倒海式的植入广告强行占据了观众的视觉空间，恍惚有种广告中插播了电视剧的错觉。其他产品不提，第一集，男主角拄着拐杖直奔汽车销售大厅，镜头给了汽车品牌特写，8分钟与剧情毫无关联的介绍开始了；第二集剧中，只见男主角们驾驶4辆该款汽车，“风驰电掣”地飙车。这些富家子弟啊，对不到10万的车型如此热衷，其节俭精神令我们汗颜。这个品牌的汽车在国内刚刚开始发展，并取得了有目共睹的成绩，这非常值得我们肯定，特别是最近新款中级车的推出，更是让人们对它未来的发展充满信心，只是电视剧在选择广告时不应该只考虑经济利益，如果广告脱离了剧情的需要，对电视剧来说，就会是一个不可避免的硬伤。

    2009年电视剧的植入广告达到了一个新的高度，无论成功或是失败，都是植入广告发展一个不可逃避的过程。路虎也好、牧马人也罢，还有《奋斗》、《我的青春谁做主》中的奥迪系列都为汽车植入广告趟出了道路。希望有一天，电视剧中的汽车广告如同电影中的那样，不仅仅是广告，而是一种精神的传递。