世界杯进行中

    我毫不掩饰地承认我是个足球盲，一直认为巴萨和巴塞罗那是两支很厉害的球队，不要笑我，落笔之前在同事“鄙视”的眼神中确定足球比赛是11个人，不是13个人。但这些都不妨碍我用同样的心情去感受世界杯带来的热情，感受球迷难以掩饰的亢奋

    毕竟是世界第一大运动，又是四年一度的世界杯，毫无疑问这是一个世界球迷狂欢的节日，要做到充耳不闻是不太可能，何况我还是个喜欢热闹的人，即便不懂足球，看到同事、朋友的激动我也很受感染，不时跑过去打听两耳朵，然后便欣赏他们口水横飞的辩论。其实我也知道一些关于足球的名人名事，比如某人说过“你不是一个人；中国足球和足球是两回事”等等，即便不懂足球，我也觉得后句话是很有道理的。比起普通的球迷，世界杯也是让无数世界级商家疯狂的节日，他们利用各种方式搭上世界杯这趟顺风车，为的就是让自己与世界杯一起high起来。

世界杯专用座驾
    早在2002年韩日世界杯，现代汽车集团就已成为世界杯惟一指定的汽车类赞助商，可以说现代汽车抓住了一个绝对重要的机会。随后现代起亚汽车继续联姻2006年德国世界杯、2010FIFA南非世界杯。作为2010年南非世界杯惟一的官方指定汽车赞助商，现代汽车正式向世界杯组委会递交了609辆乘用车和32辆豪华大巴（供32支参赛国家队使用）。

    由现代起亚捐赠的32辆豪华大巴车身以各国家队的代表色、国旗和“与现代同行”（Be There with Hyundai）口号为装饰。除了提供车辆之外，现代起亚还将安排80名专业汽车技师，提供24小时紧急服务和提前检查服务。现代起亚如此热衷于世界杯，除了韩国足球身为亚洲的骄傲，更多的则是出于一种世界范围内市场营销的考虑。毕竟是商家，赢利才是第一要素，无论这种赢利是物质上还是精神上的。借助世界杯这个天然的平台，将现代起亚这个品牌在几十亿人的范围内传播，这绝对是一个上上策。

    当然，世界杯作为顶级足球赛事来说，也并非对赞助商来者不拒，凡是能与之搭上关系的都是世界级的商家，实力是其不二的敲门砖，企业的文化信仰也需与足球的竞技精神相吻合。现代起亚在连续三届成为世界杯的汽车赞助商之后，其品牌价值已达到46亿美元，除了其固有的良好口碑与信用，世界杯营销也成为不可或缺的要素。2009年下半年开始，现代起亚围绕世界杯开展的营销活动就已全面开花：从“现代最佳年轻球员”、“起亚吉祥物朋友”，到起亚世界杯微型网站等活动，将世界杯元素与消费者互动有机地结合在一起。在中国，更是将购车优惠与世界杯直接挂钩，有效地拉动其市场销售，扩大自身品牌的影响力。毫无疑问，现代起亚的世界杯收益将远远大于它的投入。

润滑世界杯
    足球的魅力就在于它可以把看似毫不相关的事物吸引过来，并为之所用。2008年，百年润滑专家嘉实多首次跨界足球，赞助了2008欧洲足球锦标赛，并于2008年6月30日与国际足联签订为期六年、截至2014年的世界杯赞助商协议，正式将2010南非世界杯、2014巴西世界杯和2007——2014年之间的两届国际足联联合会杯的赞助权收归囊中。嘉实多对世界杯的赞助是其1899年创始以来最盛大的一次赞助活动，将嘉实多对足球运动的激情昭示天下。

    嘉实多进军足球领域后，相继开发了“嘉实多指数”、“嘉实多排行榜”及“嘉实多预测器”，并签约阿瑟·温格、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、马塞尔·德塞利等全球宣传大使。在中国，嘉实多举办各种与足球有关的活动，并与CCTV签署了深度合作协议，将世界杯精神与热情传播到每一个角落。这些活动使嘉实多有机会接触到各个领域的人，无论是有车还是无车族，为其开发了大批的潜在客户，品牌宣传不言而喻。嘉实多百年润滑的雄厚实力便是其可以叱咤足坛赞助商领域的强有力保障。

    世界杯永远是商家必争之地，他们乐此不疲。从现代起亚到阿迪达斯，从嘉实多到麦当劳，所有不相干的商家都因世界杯而相聚，他们让这个世界级的赛事更加充满诱惑，浓浓的商业味道与足球的天然号召力混为一体。这便是世界上最伟大的运动。